无疑加大了市场竞争压力
2018-10-28 17:01
来源:未知
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由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询(avc)公司联合举办的“2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2010年4月22日在北京万寿宾馆成功举行。会议围绕“itv网络万象融通视乾坤”的主题,对中国网络电视市场的机遇与挑战进行了权威总结,并对彩电行业2010年第一季度彩电市场状况与热点问题做了深度剖析和重点研讨。现将市场热点内容提炼如下:

1、网络电视(itv)成为中国彩电行业差异化竞争的利器

面对激烈的竞争,2010年一季度国内品牌依赖三四级市场增量和传统的优势地位,在总体市场上仍占据优势。据奥维咨询(avc)数据显示,2010年一季度国产与外资品牌的市场份额比重为79:21。但随着国外品牌中小尺寸低价策略的实施,在城市市场的国内品牌竞争压力远远高于从前。国内品牌的终端价格优势逐渐消失,这也为彩电整机企业打造优秀的核心竞争力提出了艰巨的挑战。

2010年一季度中国彩电行业在元春旺季的带动下实现“开门红”,继续保持高速的增长态势。据奥维咨询(avc)数据显示,2010年一季度中国彩电市场零售量规模达1104万台,零售额规模达430亿元,零售量同比增幅44%。其中,液晶电视产品作为彩电市场的主力军,零售量规模为865万台,占彩电整体零售量比重的78.3%,同比增长99%。网络电视(itv)的零售量占比为9.5%,零售额占比15.6%,国内品牌优势地位显著。

第一季度,“家电下乡”零售规模占比达31%,平板产品占七成以上,继续带动农村市场彩电消费,成为彩电市场高速增量的推动力之一。在新一轮的“家电下乡”产品招标中,彩电零售限价提升至7000元,致使越来越多的品牌和高端产品参与其中,更大程度的满足了农村市场的消费选择范围。在这种形式下,无疑加大了市场竞争压力,内外资品牌的产品同质化、价格同质化、渠道同质化等因素同时涌现,加剧了市场的竞争环境。

●新技术拉动整体增长网络电视领航

从企业的角度看,在电视产品中植入的网络功能不但提升产品价值,同时也提升产品在竞争中的优势,如在线升级、寓教于乐、随时下载、网络聊天等差异化内容与服务赢得消费者对网络电视产品的肯定,并以实时升级的优势特点对电视进行保值。从消费者角度看,网络电视(itv)的诞生顺应了人们对参与意识和自主性的强烈需求,满足不同年龄段的消费者对电视产品的期望。从政策上看,随着“三网融合”政策的出台,在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下,网络电视(itv)将为彩电企业发展带来巨大的突破,催生强大的新媒体产业链。[1][2][3]下一页

●彩电销售迎来“开门红”网络电视(itv)占据近1/10

网络电视(itv)技术的发展将成为2010年的彩电产品发展的热点。由于电视企业是硬件提供商,都具备生产网络电视的能力,这项功能将成未来彩电产品中的标配,这是技术发展到一定程度的必然结果。据奥维咨询(avc)预测,2010年网络电视市场规模为777万台,二季度零售规模将达到147万台。

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